Black Friday 2026 ist am 27. November: Wichtige Termine und wie Sie einen echten Rabatt erkennen

Wann ist Black Friday 2026?

Black Friday 2026 ist am Freitag, dem 27. November 2026. Black Friday ist der Freitag nach dem US-Feiertag Thanksgiving, und die US-Personalbehörde Office of Personnel Management führt Thanksgiving 2026 für Donnerstag, den 26. November ^[1]. Cyber Monday, der Montag, der das Feiertagswochenende abschließt, ist folglich Montag, der 30. November 2026.

Der US-Einzelhandelsverband National Retail Federation (NRF) erfasst das Einkaufswochenende als die fünf Tage von Thanksgiving bis Cyber Monday ^[4]. 2026 reicht dieser Zeitraum vom 26. bis 30. November.

Die Rabattaktionen bleiben selten auf diese fünf Tage beschränkt. In der Umfrage der NRF für 2026 gaben 43% der Weihnachtseinkäufer an, schon vor November beginnen zu wollen, ähnlich wie 42% ein Jahr zuvor ^[3].

Wie groß ist das Black-Friday-Geschäft?

Die NRF meldete, dass am Thanksgiving-Wochenende 2025 rekordhohe 202,9 Millionen Menschen in Geschäften oder online einkauften, nach 197 Millionen im Jahr 2024 ^[4]. Die Online-Käufer (134,9 Millionen) waren zahlreicher als die Käufer in Geschäften (129,5 Millionen) ^[4]. Am Black Friday selbst zählte die NRF 80,3 Millionen Käufer in Geschäften und 85,7 Millionen online, beide Werte etwas unter denen von 2024 ^[4].

Für die gesamte Saison 2026 erwartet die NRF, dass die US-Einzelhandelsumsätze im November und Dezember gegenüber 2025 um 4,2% auf 1,013 Billionen US-Dollar wachsen, nachdem sie 2025 um 3,1% auf 972 Mrd. US-Dollar gestiegen waren ^[2]. Die Saison der NRF reicht vom 1. November bis 31. Dezember und schließt Autohändler, Tankstellen und Restaurants aus ^[2].

Preisdruck gehört zum Gesamtbild. In der Umfrage der NRF vom Oktober 2026 gaben 56% der Käufer an, dass die Wirtschaftslage ihre Ausgaben für die Feiertage beeinflussen werde, und 43% von ihnen planten, häufiger nach Sonderangeboten zu suchen ^[3]. Online war mit 53% der Nennungen der beliebteste Einkaufsort ^[3].

Was macht ein Black-Friday-Angebot echt?

Ein Rabatt ist nur so echt wie der Preis, an dem er gemessen wird. Aufsichtsbehörden auf beiden Seiten des Atlantiks konzentrieren sich auf diesen Referenzpreis.

Vereinigte Staaten

Die Leitlinien der Federal Trade Commission gegen irreführende Preisangaben (Guides Against Deceptive Pricing, 16 CFR Part 233) besagen, dass ein früherer Preis echt ist, wenn der Artikel der Öffentlichkeit regelmäßig über einen angemessen langen Zeitraum zu diesem Preis angeboten wurde ^[5]. Ein früherer Preis ist fiktiv, wenn ein künstlicher, überhöhter Preis festgesetzt wurde, um später eine große Preissenkung zu ermöglichen ^[5]. In den Worten der Leitlinien ist das beworbene Schnäppchen ein echtes, wenn der frühere Preis echt ist ^[5].

Europäische Union

Das EU-Recht geht weiter und legt einen festen Maßstab fest. In der Rechtssache Aldi Süd (C-330/23), entschieden am 26. September 2024, urteilte der Gerichtshof der Europäischen Union, dass eine als Prozentsatz oder Werbeaussage angekündigte Preisermäßigung auf Grundlage des niedrigsten Preises berechnet werden muss, den der Händler innerhalb eines Zeitraums von mindestens 30 Tagen vor der Ermäßigung angewandt hat ^[6]. Laut Gerichtshof verhindert dies, dass Händler die Preise kurz vor der Ankündigung vorgetäuschter Ermäßigungen anheben ^[6].

Vereinigtes Königreich

Die britische Wettbewerbsbehörde Competition and Markets Authority (CMA) veröffentlichte am 18. November 2025 Leitlinien zur Preistransparenz und am 7. Januar 2026 eine Zusammenfassung, die den Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 erläutern ^[7]. Darin heißt es, dass es illegal ist, zusätzliche Gebühren, Steuern oder Entgelte zu verschleiern, die Käufer später zahlen müssen, eine Praxis, die als Drip Pricing bezeichnet wird, und dass Händler Gesamtpreise von Anfang an angeben müssen, einschließlich Entgelten, die Verbraucher nicht vermeiden können ^[7].

Wie können Sie prüfen, ob ein Angebot echt ist?

1. Ermitteln Sie den tatsächlichen Referenzpreis. Achten Sie in der EU auf den niedrigsten Preis der vergangenen 30 Tage, der die rechtliche Grundlage für jede angekündigte prozentuale Ermäßigung ist ^[6]. Nutzen Sie andernorts bekannte, vertrauenswürdige Vergleichsportale, wie die FTC rät ^[9].
2. Vergleichen Sie die Gesamtkosten. Rechnen Sie Versand, Steuern und Gebühren hinzu, bevor Sie Angebote vergleichen ^[9]. Im Vereinigten Königreich sollten Pflichtentgelte bereits im Preis enthalten sein ^[7].
3. Vergleichen Sie verschiedene Händler. Die FTC rät, Konkurrenzpreise und Regelungen zur Preisangleichung zu prüfen ^[9].
4. Lesen Sie Bewertungen kritisch. Sternebewertungen allein können in die Irre führen ^[9]. Seit 2024 verbietet eine Regel der FTC gefälschte Bewertungen, auch KI-generierte, sowie Belohnungen für Bewertungen, die eine bestimmte Haltung ausdrücken müssen, ob positiv oder negativ ^[8].
5. Prüfen Sie die Rückgaberegeln. Für reduzierte Artikel können andere Rückgabebedingungen gelten, und es können Wiedereinlagerungsgebühren anfallen ^[9].
6. Bewahren Sie Belege auf. Speichern Sie die Bestelldaten, den beworbenen Preis und die Lieferzusage ^[9].

Welche Zahlungsarten schützen Käufer am Black Friday?

In den USA erlaubt der Fair Credit Billing Act Kreditkartennutzern, Belastungen für Waren zu beanstanden, die nicht wie vereinbart geliefert wurden ^[10]. Das Reklamationsschreiben muss den Kartenherausgeber innerhalb von 60 Tagen nach Versand der ersten fehlerhaften Abrechnung erreichen, und das Bundesrecht begrenzt die Haftung für nicht autorisierte Belastungen auf 50 US-Dollar ^[10]. Der Herausgeber muss die Beschwerde innerhalb von 30 Tagen bestätigen und innerhalb von 90 Tagen klären ^[10].

Die FTC rät zur Vorsicht bei Online-Verkäufern, die auf Zahlung per Geschenkkarte, Geldtransfer, Bezahl-App oder Kryptowährung bestehen ^[9]. Kreditkarten bieten dagegen die oben beschriebenen Reklamationsrechte ^[9][10].

Welche Rechte haben Sie, wenn eine Bestellung zu spät kommt oder Sie sie nicht mehr wollen?

Verspätete Lieferung in den USA

Nach der Mail, Internet, or Telephone Order Merchandise Rule der FTC muss ein Verkäufer für jede angegebene Lieferzeit eine vernünftige Grundlage haben; gibt er keine an, muss er begründet davon ausgehen können, innerhalb von 30 Tagen zu versenden ^[11]. Kann er nicht rechtzeitig liefern, muss er den Käufer um Zustimmung zur Verzögerung bitten und, falls dieser nicht zustimmt, umgehend erstatten ^[11].

Widerruf von Online-Bestellungen in der EU und im Vereinigten Königreich

In der EU können Käufer einen Online-Kauf innerhalb von 14 Tagen ohne Angabe von Gründen widerrufen; bei Waren beginnt die Frist mit dem Tag der Lieferung ^[12]. Ausnahmen gelten unter anderem für verderbliche Waren, Sonderanfertigungen sowie entsiegelte Audio-, Video- oder Softwareprodukte ^[12]. Im Vereinigten Königreich müssen Verkäufer Kunden darauf hinweisen, dass sie bis zu 14 Tage nach Lieferung ihrer Bestellung widerrufen können ^[13]. Hat ein Verkäufer diese Information nie gegeben, kann sich die Widerrufsfrist auf bis zu 12 Monate verlängern ^[13].

Mangelhafte Waren aus dem Ausverkauf

Ein Rabatt hebt die gesetzliche Gewährleistung nicht auf. In der EU haben Käufer immer Anspruch auf eine Gewährleistung von mindestens zwei Jahren ab Erhalt der Ware; das gilt auch für Gebrauchtwaren von gewerblichen Verkäufern, wobei manche Länder dafür eine vereinbarte Frist von nicht weniger als einem Jahr zulassen ^[14]. Waren von Privatpersonen sind nicht erfasst ^[14].

Welche Vorteile und Grenzen hat der Black Friday?

Vorteile. Käufer sagen, dass Angebote den Zeitpunkt ihres Einkaufs bestimmen: In der Umfrage der NRF für 2026 nannten 46% derjenigen, die bis November warten, die besten Preise und Aktionen als Grund ^[3]. In der EU gibt die Regel zum niedrigsten Preis der letzten 30 Tage Käufern einen rechtlichen Maßstab, um jede angekündigte Ermäßigung zu beurteilen ^[6].

Grenzen. Ein hoher Prozentsatz beweist keinen niedrigen Preis; Aufsichtsbehörden gibt es gerade, um überhöhte frühere Preise zu ahnden ^[5][6]. Die Rückgabebedingungen für reduzierte Waren können strenger sein ^[9]. Hektische Wochen belasten zudem die Lieferzusagen, weshalb Regeln zu Lieferzeiten wichtig sind ^[11].

Womit sollten Käufer 2026 rechnen?

Die NRF erwartet in Geldwerten eine größere Saison als 2025, mit prognostizierten Umsätzen von 1,013 Billionen US-Dollar ^[2]. Ihr Chefvolkswirt warnte, dass Inflation, steigende Benzinpreise und Druck auf die Haushaltsbudgets die Einkommensgruppen unterschiedlich treffen werden ^[2]. Von den 56% der Käufer, die angaben, dass die Wirtschaftslage ihre Ausgaben prägen werde, wollten 31% häufiger online Preise vergleichen ^[3].