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2026 年黑色星期五在 11 月 27 日：关键日期与如何判断真正的折扣

作者 发布于 阅读约 4 分钟
灯火通明的购物中心中庭挤满了提着购物袋的顾客，从楼上的阳台俯拍，带有轻微的动态模糊

简而言之

2026 年黑色星期五是 11 月 27 日（星期五），即美国感恩节（11 月 26 日）的次日 [1]；网络星期一是 11 月 30 日 [4]。只有原价真实，折扣才是真的：美国的指南要求原价在相当长的一段时间内确实以该价格销售过 [5]，欧盟法律则以 30 天内的最低价为准 [6]。

要点

  1. 2026 年感恩节是 11 月 26 日（星期四）[1]，因此黑色星期五是 11 月 27 日，网络星期一是 11 月 30 日。
  2. NRF 预测，2026 年 11 月和 12 月美国零售额将达到 1.013 万亿美元，比 2025 年增长 4.2% [2]。
  3. 2025 年感恩节周末，购物的美国人达到创纪录的 2.029亿，网上购物的人数多于实体店 [4]。
  4. 在欧盟，以百分比表示的折扣必须以降价前 30 天内的最低价为基准计算 [6]。
  5. 美国的定价指南将为制造大幅降价假象而虚抬的原价视为虚构价格 [5]。
  6. 在美国用信用卡付款可享有争议权，期限为显示错误的第一张账单寄出后的 60 天 [10]。
本页内容 12 个部分
  1. 2026 年黑色星期五是哪一天？
  2. 黑色星期五的购物规模有多大？
  3. 怎样的黑色星期五优惠才是真的？
  4. 如何核实一项优惠是否真实？
  5. 哪些付款方式能保护黑色星期五的买家？
  6. 如果订单延误或不想要了，您有哪些权利？
  7. 黑色星期五有哪些好处和局限？
  8. 购物者对 2026 年应有哪些预期？
  9. 常见错误
  10. 常见问题
  11. 术语表
  12. 来源

2026 年黑色星期五是哪一天？

2026 年黑色星期五是2026 年 11 月 27 日（星期五）。黑色星期五是美国感恩节假期之后的那个星期五，而美国人事管理局公布的 2026 年感恩节是 11 月 26 日（星期四）[1]。因此，作为假日周末收尾的网络星期一是2026 年 11 月 30 日（星期一）。

美国零售联合会（NRF）把购物周末界定为从感恩节当天到网络星期一的五天 [4]。2026 年，这一时间段是 11 月 26 日至 30 日。

促销很少只局限在这五天之内。在 NRF 的 2026 年调查中，43% 的假日购物者表示计划在 11 月之前就开始购物，与一年前的 42% 基本持平 [3]。

黑色星期五的购物规模有多大？

NRF 报告称，2025 年感恩节周末在实体店或网上购物的人数达到创纪录的 2.029亿，高于 2024 年的 1.97亿 [4]。网上购物者（1.349亿）多于实体店购物者（1.295亿）[4]。在黑色星期五当天，NRF 统计的实体店购物者为 8030万，网上购物者为 8570万，均略低于 2024 年 [4]。

对于整个 2026 年购物季，NRF 预测美国 11 月和 12 月的零售额将比 2025 年增长 4.2%，达到 1.013 万亿美元；2025 年的销售额增长了 3.1%，达到 9720亿美元 [2]。NRF 统计的购物季为 11 月 1 日至 12 月 31 日，不包括汽车经销商、加油站和餐馆 [2]。

价格压力也是其中的一部分。在 NRF 2026 年 10 月的调查中，56% 的购物者表示经济状况会影响他们的假日支出，其中 43% 表示计划更频繁地寻找促销 [3]。网上是最受欢迎的购物渠道，有 53% 的人选择 [3]。

怎样的黑色星期五优惠才是真的？

折扣是否真实，取决于它所对比的那个价格。大西洋两岸的监管机构都把重点放在这个参考价格上。

美国

美国联邦贸易委员会（FTC）的《反欺骗性定价指南》（16 CFR Part 233）规定，如果商品在相当长的一段时间内以常规方式向公众出售，其原价就是真实的 [5]。如果为了日后能够大幅降价而设定一个人为虚高的价格，这个原价就是虚构的 [5]。用该指南的话说，原价真实，所宣传的优惠才是真正的优惠 [5]。

欧盟

欧盟法律更进一步，设定了一个固定的标准。在 2024 年 9 月 26 日判决的 Aldi Süd 案（C-330/23）中，欧盟法院裁定，以百分比或促销声明形式宣布的降价，必须以商家在降价前至少 30 天内适用的最低价格为基准计算 [6]。法院表示，这可以防止商家在宣布虚假降价之前先行抬价 [6]。

英国

竞争与市场管理局（CMA）于 2025 年 11 月 18 日发布了价格透明度指南，并于 2026 年 1 月 7 日发布了摘要，对《2024 年数字市场、竞争和消费者法》作出解释 [7]。指南指出，隐藏买家之后必须支付的附加费用、税费或收费（这种做法称为“滴漏定价”）是违法的，商家必须预先标明总价，包括消费者无法避免的收费 [7]。

服装店里一只手拿着夹克上一张空白价签的特写，身后的衣架柔和模糊

如何核实一项优惠是否真实？

  1. 找到真实的参考价格。在欧盟，请查看过去 30 天内的最低价，这是任何宣称的百分比降价的法律依据 [6]。在其他地区，按照 FTC 的建议，使用知名且可靠的比价网站 [9]。
  2. 比较总成本。比较报价之前，先加上运费、税费和其他费用 [9]。在英国，强制性收费应已包含在价格中 [7]。
  3. 多家商家比较。FTC 建议查看竞争对手的价格以及价格匹配政策 [9]。
  4. 审慎看待评价。仅凭星级评分可能会被误导 [9]。自 2024 年起，FTC 的规则禁止虚假评价（包括 AI 生成的评价），也禁止以奖励换取必须表达特定倾向（无论正面还是负面）的评价 [8]。
  5. 查看退货政策。促销商品的退货条款可能不同，还可能收取重新上架费 [9]。
  6. 保留记录。保存订单详情、宣传价格和送货承诺 [9]。

哪些付款方式能保护黑色星期五的买家？

在美国，《公平信用账单法》允许信用卡用户对未按约定交付的商品提出账单争议 [10]。争议信函必须在显示错误的第一张账单寄出后 60 天内送达发卡机构，联邦法律将未经授权扣款的责任上限设定为 50 美元 [10]。发卡机构必须在 30 天内确认收到投诉，并在 90 天内解决 [10]。

FTC 提醒买家，要警惕坚持要求通过礼品卡、电汇、支付应用或加密货币付款的网上卖家 [9]。相比之下，信用卡附带上文所述的争议权 [9][10]。

一个人坐在沙发上用笔记本电脑网购的背影，旁边放着一个马克杯和几个已送达的包裹

如果订单延误或不想要了，您有哪些权利？

美国的延迟发货

根据 FTC 的《邮购、网购或电话订购商品规则》，卖家给出的任何发货时间都必须有合理依据；如果没有给出发货时间，则必须有合理预期能在 30 天内发货 [11]。如果无法按时发货，卖家必须征得买家对延迟的同意；买家不同意的，必须及时退款 [11]。

在欧盟和英国取消网购订单

在欧盟，买家可以在 14 天内无理由取消网购；对于商品，期限从交货之日起计算 [12]。例外情况包括易腐商品、定制商品以及已拆封的音频、视频或软件 [12]。在英国，卖家必须告知顾客，可以在订单送达后 14 天内取消 [13]。如果卖家从未告知这一信息，取消期限可以延长至 12 个月 [13]。

促销中购买的瑕疵商品

打折并不会取消法定保修。在欧盟，买家始终享有自收到商品之日起至少两年的保修权利，这也涵盖从专业卖家处购买的二手商品，不过有些国家允许对二手商品约定不少于一年的期限 [14]。从私人手中购买的商品不在保障范围内 [14]。

晨光中，公寓门口堆放着一摞摞棕色纸箱快递包裹

黑色星期五有哪些好处和局限？

好处。购物者表示，优惠决定了他们的购物时机：在 NRF 的 2026 年调查中，等到 11 月再购物的人中有 46% 表示原因是能拿到最好的价格和促销 [3]。在欧盟，30 天最低价规则为买家判断任何宣称的降价提供了法律标尺 [6]。

局限。折扣比例大并不能证明价格低；监管机构的存在正是为了查处虚抬的原价 [5][6]。促销商品的退货条款可能更严格 [9]。购物高峰期还会给送货承诺带来压力，这也是发货时间规则之所以重要的原因 [11]。

购物者对 2026 年应有哪些预期？

NRF 预计，按金额计算，今年购物季的规模将超过 2025 年，销售额预计为 1.013 万亿美元 [2]。其首席经济学家警告说，通胀、油价上涨和家庭预算压力对不同收入群体的影响将有所不同 [2]。在表示经济状况会影响其支出的 56% 的购物者中，31% 计划更频繁地在网上比价 [3]。

2026 年美国感恩节周末的关键购物日期
日子日期说明
感恩节2026 年 11 月 26 日（星期四）美国联邦假日 [1]
黑色星期五2026 年 11 月 27 日（星期五）感恩节次日 [1]
星期六2026 年 11 月 28 日（星期六）属于 NRF 统计的五天周末 [4]
星期日2026 年 11 月 29 日（星期日）属于五天周末 [4]
网络星期一2026 年 11 月 30 日（星期一）NRF 统计的周末最后一天 [4]
美国、欧盟和英国如何判断折扣的参考价格
地区规则来源
美国原价必须在相当长的一段时间内以常规方式销售过；虚抬的原价属于虚构价格 [5]FTC《反欺骗性定价指南》
欧盟宣称的降价以此前至少 30 天内的最低价为基准计算 [6]经修订的第 98/6/EC 号指令；欧盟法院 C-330/23 号案件
英国隐藏或以“滴漏”方式收取强制性费用属于违法；必须预先标明包括不可避免收费在内的总价 [7]CMA 价格透明度指南（CMA209）

常见错误

  • 相信标签上的“原价”。

    正确做法: 查看该商品最近几周的实际售价；在欧盟，参考价格是 30 天内的最低价 [6]。

  • 只比较标价。

    正确做法: 比较包括运费、税费和其他费用在内的总成本 [9]。

  • 通过电汇、礼品卡或加密货币向陌生卖家付款。

    正确做法: 尽可能使用信用卡，因为信用卡附带争议权 [9][10]。

  • 错过争议期限。

    正确做法: 在美国，账单错误争议信函必须在显示错误的第一张账单寄出后 60 天内送达发卡机构 [10]。

  • 以为促销商品适用常规退货政策。

    正确做法: 请阅读退货条款；促销商品的条款往往不同 [9]。

常见问题

2026 年黑色星期五是哪一天？

2026 年 11 月 27 日（星期五），即 11 月 26 日（星期四）感恩节的次日 [1]。

2026 年网络星期一是哪一天？

2026 年 11 月 30 日（星期一），即 NRF 统计的五天感恩节周末的最后一天 [4]。

黑色星期五的优惠真的更便宜吗？

不一定。只有原价真实，折扣才是真的 [5]；在欧盟，折扣必须以 30 天内的最低价为基准计算 [6]。

黑色星期五网购好还是去实体店好？

两种方式都很受欢迎；2025 年感恩节周末，有 1.349亿人在网上购物，1.295亿人在实体店购物 [4]。无论哪种方式，都要比较总成本和退货条款 [9]。

黑色星期五买的东西可以退吗？

在欧盟和英国，大多数网购商品可以在送达后 14 天内取消 [12][13]。在美国，退货取决于商店的政策 [9]。

促销商品还有保修吗？

有。在欧盟，无论商品是否打折，法定保修期都至少为自交货起两年 [14]。

如果我的订单没有送到怎么办？

在美国，无法按时发货的卖家必须征得您对延迟的同意，或者及时退款 [11]。信用卡用户可以就未送达的商品提出争议 [10]。

术语表

黑色星期五
美国感恩节之后的那个星期五；2026 年为 11 月 27 日 [1]。
网络星期一
感恩节购物周末结束时的那个星期一；2026 年为 11 月 30 日 [4]。
参考价格
计算折扣所依据的原价；它必须是真实的 [5][6]。
滴漏定价
在购买过程中逐步加上不可避免的费用；在英国属于违法 [7]。
撤回权
欧盟规定的在 14 天内无理由取消网购的权利 [12]。

来源

  1. Federal Holidays US Office of Personnel Management; retrieved 2026-11-03
  2. NRF Forecasts 2026 Holiday Sales Growth as Consumers Remain Resilient National Retail Federation · 2026-10-15
  3. Affordability Shapes Winter Holiday Shopping, According to NRF Holiday Survey National Retail Federation · 2026-10-20
  4. Thanksgiving Holiday Weekend Draws a Record 203 Million Shoppers National Retail Federation · 2025-12-02
  5. 16 CFR 233.1 - Former price comparisons (Guides Against Deceptive Pricing) Federal Trade Commission, via Cornell Law School Legal Information Institute
  6. Press Release No 152/24: Judgment in Case C-330/23, Aldi Süd Court of Justice of the European Union · 2024-09-26
  7. Providing clear and accurate information about prices: summary (CMA209) Competition and Markets Authority (GOV.UK) · 2026-01-07
  8. Federal Trade Commission Announces Final Rule Banning Fake Reviews and Testimonials Federal Trade Commission · 2024-08-14
  9. Online Shopping Federal Trade Commission Consumer Advice
  10. Using Credit Cards and Disputing Charges Federal Trade Commission Consumer Advice
  11. Business Guide to the FTC's Mail, Internet, or Telephone Order Merchandise Rule Federal Trade Commission
  12. Cancelling purchases and returning goods Your Europe (European Union); last checked 2026-04-28 · 2026-04-28
  13. Online and distance selling for businesses GOV.UK; retrieved 2026-11-03
  14. Guarantees and returns Your Europe (European Union); last checked 2026-10-05 · 2026-10-05
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