Steam 게임 속 AI: 2026년 Valve의 AI 공개 규정은 어떻게 작동하나

Steam은 AI로 만든 게임을 허용하나요?

네. Steam을 운영하는 Valve는 개발자가 게임을 제출할 때 AI를 어떻게 사용했는지 공개한다는 조건으로 생성형 AI를 사용한 게임을 허용합니다^[1][2]. 여기서 생성형 AI란 적의 움직임을 제어하는 기존의 ‘게임 AI’가 아니라, 프롬프트나 데이터로부터 새로운 이미지, 소리, 텍스트, 코드를 만들어 내는 소프트웨어를 말합니다.

이 체계는 UTC 기준 2024년 1월 10일(미국 시간대 기준 1월 9일)에 게시된 공지에서 시작되었습니다. 이 공지에서 Valve는 수개월 동안 AI라는 ‘법적으로 모호한 영역’을 연구해 왔으며, 이번 변경으로 ‘AI를 사용하는 대다수 게임을 출시’할 수 있게 될 것이라고 밝혔습니다^[1]. 공지는 Valve가 이 기술을 어떻게 다룰지 결정하기 전에 파악할 시간이 필요하다고 밝혔던 2023년 6월을 언급합니다^[1].

허용에는 조건이 따릅니다. Valve의 문서는 ‘그러면 이 설문만 작성하면 무엇이든 출시할 수 있나요?’라는 질문에 ‘아니요’라고 답하며, 공개 여부와 관계없이 제품은 Steam의 콘텐츠 규정을 따라야 한다고 설명합니다^[2]. Valve의 심사팀은 설문 답변을 빌드 내용 및 상점 페이지와 대조하기도 합니다^[2].

사전 생성 AI 콘텐츠와 실시간 생성 AI 콘텐츠는 무엇이 다른가요?

Steam 콘텐츠 설문의 AI 항목은 AI 사용을 두 범주로 나눕니다^[2].

• 사전 생성(Pre-Generated): 개발 중에 AI 도구로 만들어 게임과 함께 출시되고 플레이어가 접하는 콘텐츠입니다^[2]. 개발자는 Steam 배포 계약에 따라 게임에 불법 콘텐츠나 권리 침해 콘텐츠가 없으며 마케팅 자료와 일치한다고 약속합니다^[1][2]. Valve는 출시 전 심사에서 AI 생성 콘텐츠의 결과물을 ‘AI가 아닌 모든 콘텐츠와 같은 방식으로’ 평가한다고 밝혔습니다^[2].
• 실시간 생성(Live-Generated): 게임이 실행되는 동안 AI 도구로 만들어지는 콘텐츠입니다^[2]. 같은 규정이 적용되며, 한 가지 요건이 추가됩니다. 개발자는 AI가 불법 콘텐츠를 생성하지 못하도록 ‘어떤 종류의 안전장치’를 두었는지 Valve에 알려야 합니다^[2].

Valve의 문서에 예시로 나온 대상 콘텐츠에는 아트워크, 사운드, 내러티브, 현지화(번역)가 있습니다^[2]. 개발 중에 AI로 아트워크를 만들고, 플레이 중에는 챗봇 캐릭터가 대사를 쓰는 경우처럼 한 게임이 두 범주에 모두 해당할 수도 있습니다.

실시간 AI 서비스가 사용할 때마다 비용이 든다면요?

Valve의 FAQ에 따르면, 사용할 때마다 비용이 드는 외부 AI 서비스에 연결하는 게임은 플레이어의 이용을 관리하고 Steam이 지원하는 방식으로 대금을 받아야 합니다^[2]. 제시된 방법으로는 비용을 게임 가격에 포함하기, 소액 결제, 구독, 무제한 이용을 해금하는 1회 구매형 DLC 등이 있습니다^[2].

2026년 1월 Steam의 AI 규정은 어떻게 바뀌었나요?

2026년 1월 중순 Valve는 개발자 양식의 AI 항목을 다시 작성했습니다. PC Gamer는 사이먼 칼리스의 GameDiscoverCo가 공유한 스크린샷을 근거로 2026년 1월 16일 이 변경을 보도했으며, Valve는 양식을 다시 썼을 뿐 없애지는 않았습니다^[4].

새 문구는 많은 현대 개발 도구에 AI가 내장되어 있다는 점을 언급하며 ‘이러한 도구를 사용해 얻는 효율성 향상은 이 항목의 초점이 아닙니다’라고 밝힙니다^[2]. 대신 이 항목은 ‘게임과 함께 출시되어 플레이어가 접하는 콘텐츠를 만드는 데 AI를 사용하는 것’을 다룹니다^[2]. Game Developer는 그 결과를 이렇게 요약했습니다. 코드 도우미처럼 작업 흐름에 쓰이는 AI 기반 도구는 공개할 필요가 없지만, 게임에 들어갈 콘텐츠를 생성하는 데 쓴 AI는 공개해야 한다는 것입니다^[5].

새 양식에 관한 보도에 따르면, AI가 마케팅 자산이나 상점 페이지 같은 관련 자료를 만들었다면 이것도 공개 대상에 포함됩니다^[4][5]. 개발자는 텍스트 상자에 사용 내역을 설명하며, 게임 자체가 플레이 중에 이미지, 텍스트 또는 기타 콘텐츠를 생성한다면 별도의 상자에 체크합니다^[5].

실제로는 AI 코딩 도우미로 일부 스크립트를 작성했지만 사람이 만든 아트, 오디오, 글만 출시한 개발자라면, 개정된 문구에 따라 일반적으로 AI 사용을 신고할 필요가 없을 것입니다. 이는 Valve 문서에 대한 해석이며, Valve의 공식 판정은 아닙니다^[2][4].

플레이어는 Steam에서 AI 공개 내용을 어디서 볼 수 있나요?

2024년 Valve는 고객이 게임의 AI 사용 방식을 이해할 수 있도록 ‘공개 내용의 상당 부분’을 게임 상점 페이지에 표시하겠다고 밝혔습니다^[1]. 현재 상점 페이지에서는 ‘AI 생성 콘텐츠 공개(AI Generated Content Disclosure)’라는 제목의 항목으로 나타나며, ‘개발자는 게임에서 AI 생성 콘텐츠를 다음과 같이 사용한다고 설명합니다’라는 문장으로 시작합니다^[9].

한 예로 Paradox Interactive의 전략 게임 Stellaris가 있습니다. 2026년 11월 3일 기준 이 게임의 상점 페이지에는 일부 에셋 제작 과정에서 주로 아이디어 구상과 시각 참고 자료용으로 생성형 AI를 사용하며, AI 적대 세력과 플레이어 조언자의 음성을 생성하는 데 AI를 사용했다고 적혀 있습니다^[9]. 이 문구는 개발자가 직접 작성하므로 상세한 정도는 게임마다 다릅니다.

플레이어가 AI 콘텐츠의 문제를 신고할 수 있나요?

실시간 생성 AI라면 가능합니다. 2024년 1월 Valve는 실시간 생성 AI 콘텐츠가 포함된 게임에서 플레이어가 게임 내 오버레이를 통해 불법 콘텐츠를 신고할 수 있는 시스템을 추가했습니다^[1].

AI 사용을 공개한 Steam 게임은 얼마나 되나요?

Valve의 공지와 문서에는 공식 집계가 없습니다^[1][2]. 가장 상세한 공개 추정치는 Pax Dei 개발 스튜디오의 공동 창업자 술카 하로가 내놓은 것으로, 그는 2023년 중반부터 2026년 중반 사이에 출시된 Steam 게임 약 53,600개를 분석했습니다^[6]. PC Gamer는 2026년 7월 20일 그 결과를 보도했습니다^[6].

• 2024년 출시 게임의 10.9%에 AI 공개 표시가 있었습니다^[6].
• 2025년 출시작은 19.9%였습니다^[6].
• 2026년 7월 기준 2026년 출시작은 30.8%였습니다^[6].

하로에 따르면 AI를 사용하지 않은 게임의 출시는 월 약 1,030개에서 약 1,320개로 소폭 늘어난 반면, AI 표시가 붙은 게임의 출시는 공개 의무화 이전 월 약 13개에서 월 약 530개로 늘었습니다^[6]. PC Gamer는 이 추세가 이어진다면 2027년이나 2028년 중 어느 시점에 Steam 출시작의 약 절반에 AI 표시가 붙을 것이라고 짚었는데, 이는 측정값이 아니라 전망입니다^[6].

전체 규모도 큽니다. Steam에는 2025년에 21,382개의 신작이 등록되었고, 2026년 7월 중순까지 13,359개가 출시되었습니다^[6]. 2026년 10월 말에는 PC Gamer가 SteamDB 데이터를 인용해 그해 출시작을 23,000개 가까이로 집계했습니다^[8].

이 수치는 모두 개발자가 신고하기로 한 내용에 근거하므로, 전체 사용량이 아니라 공개된 사용량을 보여 줍니다.

Steam의 AI 콘텐츠에 여전히 적용되는 규정은 무엇인가요?

공개한다고 해서 기본 규정이 바뀌지는 않습니다. Steam의 온보딩 페이지는 게시해서는 안 되는 콘텐츠로, 개발자가 소유하지 않았거나 충분한 권리를 갖지 않은 콘텐츠, 판매되는 지역의 법률을 위반하는 콘텐츠, 실존 인물의 나체 또는 노골적인 성적 이미지 등을 꼽습니다^[3].

성인 콘텐츠: Valve는 법적 위험과 고객 관련 위험이 크다는 이유로 실시간 생성 AI 성인 전용 성적 콘텐츠를 ‘현재로서는’ 출시하지 않겠다고 밝혔습니다^[2]. 사전 생성 성인 콘텐츠는 일반 성인 콘텐츠 규정에 따라 처리되며, 이 규정은 개발자가 빌드에 포함된 모든 성인 콘텐츠를 접근할 수 없는 것이라도 공개하도록 요구합니다^[2]. Steam의 온보딩 페이지는 적절히 표시되고 연령 확인 절차를 거치지 않은 성인 콘텐츠와, Steam의 결제 대행사 및 카드 네트워크 규정을 위반할 수 있는 콘텐츠도 허용하지 않습니다^[3].

저작권: AI 결과물의 소유권은 Valve가 통제할 수 없는 법적 문제입니다. 2025년 1월 미국 저작권청은 AI 결과물은 사람인 저작자가 충분한 표현적 요소를 결정한 경우에만 보호받을 수 있고, 프롬프트만으로는 충분하지 않으며, AI를 도구로 사용했다고 해서 사람이 창작한 저작물의 보호가 배제되지는 않는다고 결론 내렸습니다^[10]. 규정은 나라마다 다르므로 미국 밖의 스튜디오는 현지 전문가의 조언이 필요합니다.

이 내용은 일반 정보이며 법률 자문이 아닙니다.

Steam의 AI 표시는 왜 논란이 되나요?

반대 측 주장. Epic Games의 팀 스위니 CEO는 ‘앞으로 거의 모든 제작에 AI가 관여할 것’이므로 상점들이 AI 표시를 없애야 한다고 주장해 왔습니다^[4]. 그는 2026년 10월 말 X 게시물에서 이 요건을 강요된 ‘정치적 표명’이라고 부르며 개발자의 수익에 해를 끼친다고 주장했습니다^[7]. 스위니에게 동의하지 않은 PC Gamer의 타일러 와일드도 도구를 사용하는 것과 콘텐츠를 생성하는 것의 경계가 항상 분명하지는 않기 때문에 개발자에게 공개가 까다로울 수 있다고 지적했습니다^[4].

찬성 측 주장. PC Gamer는 Steam의 규모를 고려하면 이 표시가 타당하다고 주장했습니다. 2024년 Steam에는 18,433개의 게임이 출시되었지만 Epic Games Store에는 1,100개가 출시되었습니다^[7]. Valve 스스로도 공개 제도를 법적 불확실성에 대한 대응으로 설명하며 ‘필요할 때 이 결정을 재검토하겠다’고 밝혔습니다^[1]. 또한 표시는 플레이어가 자신의 취향에 맞는 게임을 고를 수 있도록 정보를 제공하는데, 이것이 콘텐츠 설문의 공식 목적입니다^[2].

Valve의 입장. 부산에서 열린 Steam Indie Connect 행사에서 Valve의 톰 지아르디노는 ‘개발자에게 어떤 도구를 써야 하고 쓰지 말아야 하는지 정해 주는 문지기가 되고 싶지 않습니다’라고 말했습니다^[8]. Valve 직원들은 저품질 게임과 AI를 활용한 복제작에 대한 불만을 인정했고, 한 개발자가 협박을 받았다고 신고한 사례도 언급했지만, AI 도구를 금지할 뜻은 내비치지 않았습니다^[8].

개발자는 AI 공개 항목을 어떻게 작성해야 하나요?

1. 플레이어가 보고 듣게 될 것을 정리합니다. Valve의 문서는 아트워크, 사운드, 내러티브, 현지화를 언급하며^[2], 양식에 관한 보도는 마케팅 자료와 상점 페이지를 추가로 꼽습니다^[4][5].
2. 효율성 도구와 출시 콘텐츠를 구분합니다. 2026년 문구에 따르면 작업 속도를 높이는 데만 쓴 도구는 초점이 아닙니다^[2]. AI 결과물이 게임이나 마케팅에 들어간다면 이를 설명해야 합니다^[4][5].
3. 실시간 AI의 안전장치를 설명합니다. Valve가 명시적으로 요구하므로, 모델이 불법 콘텐츠를 생성하지 못하게 막는 장치가 무엇인지 적습니다^[2].
4. 권리를 확인합니다. 배포 계약상의 약속은 권리 침해 콘텐츠를 포함하므로, AI 결과물을 사용할 권리가 있는지 확인합니다^[2][3].
5. 출시 후에도 갱신합니다. 일부 설문 답변은 승인 후 Steam 고객지원에 문의하지 않으면 수정할 수 없습니다^[2].

플레이어에게 실질적인 방법은 구매 전에 상점 페이지의 ‘AI 생성 콘텐츠 공개’ 항목을 읽고, 실시간 AI 게임이 차단되었어야 할 콘텐츠를 보여 주면 오버레이 신고 기능을 이용하는 것입니다^[1][9].

앞으로 Steam의 AI 정책은 어떻게 될까요?

2026년 11월 3일 현재 Valve의 문서는 여전히 플레이어가 접하는 콘텐츠에 대해 AI 공개를 요구합니다^[2]. Valve는 제출된 게임과 법적 동향을 통해 계속 배워 나가겠다고 밝혔으며^[1], 2026년 10월 보도된 발언에서 지아르디노는 Steam이 저품질 출시작과 복제작을 다루는 방식에 ‘개선할 여지가 많다’고 인정했습니다^[8].

서로 반대 방향으로 작용하는 두 가지 압력이 있습니다. AI 사용을 공개하는 게임의 비중이 커지고 있는 한편^[6], Epic 같은 경쟁사는 표시 제도를 공개적으로 비판하고 있습니다^[7]. 앞으로의 변경은 Steamworks 문서와 Valve의 공지를 통해 이루어질 것이므로, 이 두 출처를 확인하시기 바랍니다.