Le Black Friday 2026 tombe le 27 novembre : dates clés et comment reconnaître une vraie réduction

Quand a lieu le Black Friday 2026 ?

Le Black Friday 2026 a lieu le vendredi 27 novembre 2026. Le Black Friday est le vendredi qui suit la fête américaine de Thanksgiving, et l’Office of Personnel Management des États-Unis fixe le jour de Thanksgiving 2026 au jeudi 26 novembre ^[1]. Le Cyber Monday, le lundi qui clôt ce week-end férié, tombe donc le lundi 30 novembre 2026.

La National Retail Federation (NRF), la fédération américaine du commerce de détail, mesure le week-end d’achats sur les cinq jours allant de Thanksgiving au Cyber Monday ^[4]. En 2026, cette période s’étend du 26 au 30 novembre.

Les soldes restent rarement cantonnées à ces cinq jours. Dans l’enquête 2026 de la NRF, 43 % des acheteurs de fin d’année déclaraient prévoir de commencer avant novembre, un niveau comparable aux 42 % de l’année précédente ^[3].

Quelle est l’ampleur des achats du Black Friday ?

La NRF a indiqué qu’un record de 202,9 millions de personnes avaient fait des achats en magasin ou en ligne pendant le week-end de Thanksgiving 2025, contre 197 millions en 2024 ^[4]. Les acheteurs en ligne (134,9 millions) étaient plus nombreux que les acheteurs en magasin (129,5 millions) ^[4]. Le jour même du Black Friday, la NRF a compté 80,3 millions d’acheteurs en magasin et 85,7 millions en ligne, deux chiffres légèrement inférieurs à ceux de 2024 ^[4].

Pour l’ensemble de la saison 2026, la NRF prévoit que les ventes au détail américaines de novembre et décembre progresseront de 4,2 % par rapport à 2025, à 1,013 billion de dollars, après une hausse de 3,1 % en 2025, à 972 milliards de dollars ^[2]. La saison de la NRF court du 1er novembre au 31 décembre et exclut les concessionnaires automobiles, les stations-service et les restaurants ^[2].

La pression sur les prix fait partie du tableau. Dans l’enquête d’octobre 2026 de la NRF, 56 % des acheteurs déclaraient que la situation économique influerait sur leurs dépenses de fin d’année, et 43 % d’entre eux prévoyaient de chercher plus souvent les promotions ^[3]. Internet était le lieu d’achat le plus prisé, cité par 53 % des personnes interrogées ^[3].

Qu’est-ce qui fait une vraie bonne affaire du Black Friday ?

Une réduction ne vaut que ce que vaut le prix auquel on la compare. Des deux côtés de l’Atlantique, les régulateurs se concentrent sur ce prix de référence.

États-Unis

Les lignes directrices de la Federal Trade Commission contre les prix trompeurs (Guides Against Deceptive Pricing, 16 CFR Part 233) indiquent qu’un ancien prix est authentique lorsque l’article a été proposé au public de manière régulière pendant une période raisonnablement longue ^[5]. Un ancien prix est fictif lorsqu’un prix artificiel et gonflé a été fixé pour permettre ensuite une forte réduction ^[5]. Selon les termes de ces lignes directrices, lorsque l’ancien prix est authentique, la bonne affaire annoncée est réelle ^[5].

Union européenne

Le droit de l’UE va plus loin et fixe un critère précis. Dans l’affaire Aldi Süd (C-330/23), jugée le 26 septembre 2024, la Cour de justice de l’Union européenne a dit pour droit qu’une réduction de prix annoncée sous forme de pourcentage ou de mention promotionnelle doit être calculée à partir du prix le plus bas pratiqué par le professionnel au cours d’une période d’au moins 30 jours précédant la réduction ^[6]. La Cour a précisé que cette règle empêche les professionnels d’augmenter leurs prix juste avant d’annoncer de fausses réductions ^[6].

Royaume-Uni

La Competition and Markets Authority (CMA) a publié le 18 novembre 2025 des lignes directrices sur la transparence des prix, puis une synthèse le 7 janvier 2026, qui expliquent le Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 ^[7]. Elles précisent qu’il est illégal de dissimuler des frais, taxes ou charges supplémentaires que l’acheteur devra payer plus tard, une pratique appelée « drip pricing », et que les professionnels doivent annoncer d’emblée le prix total, y compris les frais que le consommateur ne peut pas éviter ^[7].

Comment vérifier qu’une offre est réelle ?

1. Trouvez le véritable prix de référence. Dans l’UE, cherchez le prix le plus bas des 30 derniers jours, qui constitue la base légale de tout pourcentage de réduction annoncé ^[6]. Ailleurs, utilisez des comparateurs connus et fiables, comme le conseille la FTC ^[9].
2. Comparez le coût total. Ajoutez la livraison, les taxes et les frais avant de comparer les offres ^[9]. Au Royaume-Uni, les frais obligatoires doivent déjà être inclus dans le prix ^[7].
3. Comparez les vendeurs. La FTC conseille de vérifier les prix des concurrents et les politiques d’alignement des prix ^[9].
4. Lisez les avis avec un œil critique. Les notes en étoiles peuvent à elles seules induire en erreur ^[9]. Depuis 2024, la règle de la FTC interdit les faux avis, y compris ceux générés par l’IA, ainsi que les récompenses offertes en échange d’avis devant exprimer une opinion déterminée, positive ou négative ^[8].
5. Vérifiez la politique de retour. Les articles soldés peuvent être soumis à des conditions de retour différentes, et des frais de remise en stock peuvent s’appliquer ^[9].
6. Conservez des traces. Gardez les détails de la commande, le prix annoncé et la promesse de livraison ^[9].

Quels moyens de paiement protègent les acheteurs du Black Friday ?

Aux États-Unis, le Fair Credit Billing Act permet aux titulaires de carte de crédit de contester les débits correspondant à des marchandises qui n’ont pas été livrées comme convenu ^[10]. La lettre de contestation doit parvenir à l’émetteur de la carte dans les 60 jours suivant l’envoi du premier relevé comportant l’erreur, et la loi fédérale plafonne la responsabilité pour les débits non autorisés à 50 dollars ^[10]. L’émetteur doit accuser réception de la réclamation dans les 30 jours et la régler dans les 90 jours ^[10].

La FTC met en garde les acheteurs contre les vendeurs en ligne qui exigent un paiement par carte-cadeau, virement télégraphique, application de paiement ou cryptomonnaie ^[9]. Les cartes de crédit, en revanche, s’accompagnent des droits de contestation décrits ci-dessus ^[9][10].

Quels sont vos droits si une commande arrive en retard ou ne vous convient pas ?

Retard de livraison aux États-Unis

En vertu de la règle de la FTC sur les ventes par correspondance, par Internet et par téléphone (Mail, Internet, or Telephone Order Merchandise Rule), un vendeur doit avoir une base raisonnable pour tout délai d’expédition qu’il annonce ; s’il n’en annonce aucun, il doit raisonnablement prévoir d’expédier sous 30 jours ^[11]. S’il ne peut pas expédier à temps, il doit demander à l’acheteur son accord pour le retard et le rembourser rapidement si celui-ci refuse ^[11].

Annuler une commande en ligne dans l’UE et au Royaume-Uni

Dans l’UE, l’acheteur peut annuler un achat en ligne dans un délai de 14 jours sans avoir à se justifier ; pour les biens, ce délai court à compter de la livraison ^[12]. Les exceptions comprennent les denrées périssables, les articles fabriqués sur mesure et les enregistrements audio, vidéo ou logiciels descellés ^[12]. Au Royaume-Uni, les vendeurs doivent informer leurs clients qu’ils peuvent annuler jusqu’à 14 jours après la livraison de leur commande ^[13]. Si le vendeur n’a jamais fourni cette information, le délai d’annulation peut être prolongé jusqu’à 12 mois ^[13].

Articles défectueux achetés en soldes

Une réduction ne supprime pas la garantie légale. Dans l’UE, l’acheteur bénéficie toujours d’une garantie minimale de deux ans à compter de la réception des biens, qui couvre aussi les biens d’occasion achetés auprès de vendeurs professionnels, même si certains pays autorisent pour ceux-ci une durée convenue d’au moins un an ^[14]. Les biens achetés auprès de particuliers ne sont pas couverts ^[14].

Quels sont les avantages et les limites du Black Friday ?

Avantages. Les acheteurs disent que les promotions dictent leur calendrier : dans l’enquête 2026 de la NRF, 46 % de ceux qui attendent novembre citaient les meilleurs prix et promotions comme raison ^[3]. Dans l’UE, la règle du prix le plus bas sur 30 jours donne aux acheteurs un repère légal pour juger toute réduction annoncée ^[6].

Limites. Un pourcentage élevé ne prouve pas que le prix soit bas ; les régulateurs sont là pour sanctionner les anciens prix gonflés ^[5][6]. Les conditions de retour des articles soldés peuvent être plus strictes ^[9]. Les semaines chargées mettent aussi les promesses de livraison à rude épreuve, d’où l’importance des règles sur les délais d’expédition ^[11].

À quoi les acheteurs doivent-ils s’attendre en 2026 ?

La NRF prévoit une saison plus importante qu’en 2025 en valeur, avec des ventes estimées à 1,013 billion de dollars ^[2]. Son économiste en chef a prévenu que l’inflation, la hausse des prix de l’essence et la pression sur les budgets des ménages toucheront différemment les catégories de revenus ^[2]. Parmi les 56 % d’acheteurs qui déclaraient que l’économie influerait sur leurs dépenses, 31 % prévoyaient de comparer plus souvent les prix en ligne ^[3].